Rivoluzione pubblicitaria
Noi tutti abbiamo avvistato scatti di innumerevoli celebrità in giro per Los Angeles, in full look di Bottega Veneta che apparivano essere identici a quelli delle sfilate e che dunque rompeva l’illusione di spontaneità di quelle stesse foto.
Proprio qui entra in gioco Bottega Veneta che decide di ricomprare dai paparazzi quegli stessi scatti per farli diventare la campagna Pre-Spring 2023 del brand intitolata “Readymade”. Mossa estremamente strategica da parte del brand, grazie alla quale ha capovolto la cultura dei paparazzi ed ha rivoluzionato il culto della campagna perfetta e posata, tipica della moda.
Una strategia vincente
Questo utilizzo degli scatti, si può considerare sicuramente uno tra i più interessanti colpi di genio pubblicitari degli ultimi anni, in quanto in primo luogo le stesse foto sono diventate virali due volte: quando sono uscite la prima volta e dopo il release della campagna, e ciò ha permesso sia al brand che ai soggetti fotografati, in questo caso il rapper ASAP Rocky e la modella Kendal Jenner, di raggiungere un hype enorme fra il pubblico. In secondo luogo, Bottega invece che affrontare i costi di una campagna scattata in studio, ha dovuto semplicemente fornire i look alle due celebrità lasciando che fossero i paparazzi a svolgere il lavoro.
Si può dunque parlare di una strategia vincente, nella quale il ritorno per il brand è doppio ed il costo è estremamente minimizzato.
Audacia ed eleganza: i temi portanti
La campagna presenta proprio i due artisti in una serie di immagini suggestive, che catturano l’essenza del marchio attraverso l’uso sapiente del colore, della texture e della composizione. Le immagini sono dunque intrise di un’eleganza senza tempo, che riflette l’impegno di Bottega Veneta per l’artigianalità e la qualità artigianale. Attraverso questa produzione, ASAP Rocky e Kendall Jenner non solo compaiono, ma diventano anche ambasciatori dello stile di Bottega Veneta, e co-creatori di una nuova narrazione per il marchio, che celebra l’individualità, l’audacia e l’eleganza senza tempo.
La moda è per tutti!
La collaborazione tra Bottega Veneta, ASAP Rocky e Kendall Jenner, oltre che strategicamente azzeccata dal punto di vista degli scatti stessi, è anche un segno dei tempi, un riconoscimento dell’importanza della diversità e dell’inclusività nell’industria della moda. Mentre il settore continua a evolversi, sempre più marchi stanno cercando di ampliare il proprio raggio d’azione per includere una gamma più ampia di voci e prospettive. Questa collaborazione rappresenta un passo significativo in questa direzione, unendo artisti di diverse origini e background per creare qualcosa di nuovo e innovativo. Attraverso questa collaborazione, Bottega Veneta, ASAP Rocky e Kendall Jenner inviano un messaggio chiaro: la moda è per tutti, e la bellezza può essere trovata in ogni forma, dimensione e colore.
Abbracciare l’autenticità
Al centro della pubblicità c’è una celebrazione dell’autenticità. Piuttosto che presentare una versione idealizzata della bellezza e del lusso, Bottega Veneta ha scelto di mostrare le celebrities in momenti di vita quotidiana, mentre passeggiano, dopo la spesa e mentre fanno sport; proprio per celebrare la bellezza della vita quotidiana e mostrare come il brand sposi perfettamente ogni momento di vita.
Mainstream, noioso!
La campagna riflette anche ampi cambiamenti culturali verso l’autenticità e la privacy. In un’epoca dominata dai social media e dalla cultura delle celebrità, c’è un crescente desiderio per esperienze genuine e connessioni significative. La decisione di Bottega Veneta di concentrarsi su momenti di vita reali e genuini parla a questo desiderio, offrendo un’alternativa rinfrescante alla perfezione patinata spesso rappresentata nei media mainstream.
Rompere le regole: la nuova regola
Proprio per questo motivo, la campagna pubblicitaria di Bottega Veneta segna una rottura rispetto all’approccio tradizionale alla pubblicità di moda. Invece di immagini costruite con modelle in ambientazioni glamour, il brand ha optato per un’estetica più intima e grezza, evocando così un senso di autenticità e spontaneità, sempre più rari nel campo pubblicitario di moda.
Un nuovo capitolo per il sistema moda
In conclusione, si può dedurre che la campagna svolta segna un nuovo capitolo emozionante per il marchio di lusso italiano e per il sistema moda; infatti sia attraverso un messaggio di inclusività, diversità e celebrazione della bellezza in tutte le sue forme, che grazie all’invito alla riflessione sul nostro rapporto con la privacy e l’intimità in un mondo sempre più connesso, il brand sviluppa una campagna non solo vantaggiosa a livello economico e di successo, ma anche perfetta per trasmettere dei messaggi più profondi. Mentre il mondo della moda continua a cambiare e ad evolversi, questa collaborazione rimarrà un esempio di come l’innovazione e la creatività possono trasformare un marchio, portandolo verso nuove ed emozionanti direzioni, ridefinendo allo stesso tempo il concetto di lusso.
